最近幾天，“18歲”刷爆了朋友圈，上演了一出十分接地氣的《十八歲的天空》。而這裏面(miàn)的主角不是著名演員保劍鋒，而更多的是一群70後、80後、90後的群演。 這一群“老叔叔老阿姨”一邊喝着保溫杯中的枸杞水，一邊曬着18歲時的非主流照片(piàn)...... 看了看自己的朋友圈，滿滿都是的18歲回憶殺 就連不少明星、名人也加入了18歲的回憶殺當中。就像溫碧霞曬出了自己和朱茵當年18歲合影，讓網友直呼：永遠的妲己，永遠的紫霞仙子。 劉強東曬18歲照，其老婆章澤天神評論“那時候我還沒出生呢”，逗笑了不少網友。 來，看一看明星們都曬出了怎樣的18歲！ 那麽，18歲到底是個什麽梗呢？ 原來，2017年12月31日，最後一批90後已全部成年，90後已集體告别少年時代，00終于正式登場了。于是大家都在懷念過去...... 是什麽讓大家都踏上了18歲的列(liè)車？ 話又說回來，爲什麽大家都不亦樂乎的曬起自己18歲的照片(piàn)呢？難道真的是像周傑倫所說的，“想回到過去，試着讓故事繼續......” 是的，這個時代的我們，都愛懷舊。而18歲的梗，打着懷舊的口号，讓大衆有一個理由毫無顧忌的去懷念自己的18歲，回憶那些年的青春歲月。所以大家都争先恐後地踏上了18歲的列(liè)車。 當芳華逝去，剩下的隻有懷念。也正如《歲月神偷》這首歌裏唱到： 時間是讓人猝不及防的東西， 晴是有風陰時有雨。 争不過朝夕，又念着往昔。 歲月是一場有去無回的旅行， 好的壞的都是風景。 别怪我貪心，隻是不願醒。 歸根結底，能(néng)引起刷屏也還是因爲人們内心小情感在“作怪”。這一次，18歲的梗就是對青春歲月的懷戀;而之前的“喪文化”是對工作生活的不滿情緒的抒發;“佛系青年”是對時間這把殺豬刀的感慨...... 但是，能(néng)讓大家普通的情感訴求得以大範圍蔓延，還真離不開我們自身的跟風，也就是從衆心理。 比如，這幾天爆發的18歲的梗。當你看到大家都曬出了自己的18歲，如果自己不跟風發一下，好像也對不起自己的18歲似的。 說好了一起養生的90後同伴們也放下了手上的枸杞水，正在翻箱倒櫃的找出18歲的非主流照片(piàn)。 再比如，2017年聖誕節時刷屏的聖誕小紅帽。當你看到，大家的微信頭像居然有頂聖誕帽時，好像自己不跟風@微信官方拿一頂聖誕帽就會顯(xiǎn)得多麽的out。 約好一起當個不問塵俗的佛系青年的小夥伴，竟然也爲了一頂小紅帽而對微信官微“窮追猛打”。 做廣告的你，弄懂了“18歲的梗”了沒？ 首先我們來看兩個問題： 1、“18歲的梗”體現了什麽？ 爲什麽明明是最後一批90後成年，卻成爲了全社會人們重返18歲的刷屏、狂歡呢？ 一個18歲的梗，其實體現出的是人們内心懷舊情感的無限表達欲望，人們對于流行元素的跟風從衆心理。 2、“18歲的梗”說明了什麽？ 這個時代，大多數的人都喜歡懷舊。但爲什麽偏偏等到18歲這個梗時才爆發出對18歲的懷念呢？ 這說明了，生活需要儀式感，“18歲的梗”隻是抒發懷舊情感的一個契機和平台。 一般人們在抒發情感時都會被貼上“矯情”的标簽，所以在面(miàn)對情感的抒發時，大多數人都遮遮掩掩。而這種(zhǒng)打着18歲口号的儀式，卻能(néng)名正言順的抒發内心早已泛濫的小情感。 那麽回頭再來看廣告的創作： 既然簡單一個18歲的梗都可以成爲刷屏的熱點，爲什麽很多花巨資制作的廣告 反而不能(néng)成爲爆款呢？其實，是廣告中少了些能(néng)讓人起共鳴的情感，少了些能(néng)讓人分享的話語和瞬間。 所以，在廣告創作中，不僅要盡可能(néng)挖掘人們内心情感，引起共鳴，還要善于利(lì)用從衆心理，爲受衆創作儀式感，搭建一個抒發情感的渠道和舞台。 就像2018年第一天，網易雲立即爲每個網友量身定制了一份“2017年度聽歌報(bào)告”，來讓大家一起懷念過去的2017年。這一份聽歌報(bào)告，一下子就在朋友圈刷屏了，傳播度十分高。 還有在2017年年底，oppo以懷念周傑倫的名義，給了受衆一個集體懷念青春歲月的機會。先推出了品牌微電影《周傑倫的2000W個故事》，後在地鐵上印滿周傑倫歌詞的海報(bào)。 《周傑倫的2000W個故事》 這一波回憶殺，看哭了不少人，讓人不禁手動(dòng)刷屏這些廣告，還刷起了當年的青春歲月。 所以說，“回憶殺”是廣告創作的一大利(lì)器。同時，想要把廣告做成爆款，那麽就要在廣告中給予人們一個名正言順抒發情感的理由，讓廣告成爲人們情感抒發的有力渠道。